Selon une étude, plus de la moitié des Mexicains, soit 67 %, fêtent la Saint-Valentin. Les activités comprennent, entre autres, le fait d’offrir un cadeau, d’organiser un dîner, d’aller au cinéma et de faire une promenade.
Origine et histoire de la Saint-Valentin
Le 14 février est le jour de l’amour et de l’amitié. Cette fête n’est pas nouvelle, elle est célébrée depuis plus de 500 ans.
Mais comment le 14 février en est-il venu à être associé aux amoureux ?
Tout cela remonte à l’ancien empire romain, à l’époque de l’empereur Claude II, qui déclarait que les jeunes ne devaient pas se marier parce qu’ils étaient de meilleurs soldats s’ils n’avaient pas de famille, puisque l’empereur considérait le mariage comme un lien. Mais Valentinus de Temi, un prêtre, juge cette mesure injuste, et il continue à épouser des jeunes hommes en secret. Plus tard, l’empereur l’a découvert et l’a fait emprisonner. Il a été exécuté le 14 février 270 après JC.
Mais ce n’est qu’au XIVe siècle que cette date a commencé à être célébrée en Europe, d’où cette tradition est passée ensuite en Amérique et en Asie.
Traditions de la Saint-Valentin au Mexique
Maintenant que le mois de février est arrivé, de nombreux magasins et restaurants au Mexique sont décorés de cupidons, de rubans et de cœurs roses. Les vendeurs de rue font leur ronde dans les rues en vendant des fleurs et des ballons en forme de cœur. La Saint-Valentin ne devrait pas tarder.
La fête de l’amour mais aussi de l’amitié
Bien que la célébration de la Saint-Valentin ait été importée d’Europe et n’ait aucun fondement dans la culture mexicaine, le pays a adopté cette fête avec enthousiasme. Cependant, plutôt que d’être simplement une occasion de célébrer l’amour romantique, la version mexicaine de la fête comprend également la reconnaissance de l’amitié ou de l’affection pour toute personne qui signifie quelque chose d’important. Ici, le 14 février est connu comme « El Día del Amor y la Amistad » (le jour de l’amour et de l’amitié). Au Mexique, comme ailleurs dans le monde, la Saint-Valentin est célébrée en témoignant de l’affection aux personnes que l’on aime. Cela se fait souvent en offrant des fleurs, en particulier des roses, des bonbons et des ballons aux couples. De nombreux Mexicains offriront également de petits cadeaux ou des cartes de vœux à des amis proches et à des membres de leur famille. La Saint-Valentin est l’occasion idéale de montrer votre appréciation pour l’amour et l’amitié que vous avez dans votre vie.
Les Mariachis
Une façon courante pour un jeune amoureux d’essayer de gagner la faveur de sa bien-aimée à la veille de la Saint-Valentin est d’engager un groupe de Mariachi, un groupe traditionnel de trois musiciens. Les musiciens accompagnent le beau pendant qu’il fait la sérénade à sa bien-aimée sous sa fenêtre. Cette coutume, qui ne se limite pas nécessairement à la Saint-Valentin, est pratiquée au Mexique depuis l’époque coloniale. Bien qu’elle ne soit pas spécifiquement liée à la Saint-Valentin, il existe encore une tradition romantique et pittoresque dans certaines régions du Mexique. « El paseo » est un passe-temps traditionnel du dimanche soir dans de nombreuses petites villes.
Coutumes locales (dans les petits villages)
La coutume veut que les jeunes de la communauté se rassemblent et défilent en rond autour de la place de la ville sous l’œil attentif des membres de la famille. Les garçons marchent dans une direction et les filles dans la direction opposée. Lorsqu’un jeune homme voit une fille qui l’intéresse, il lui offre une fleur en passant devant lui. Si, au prochain tour, la jeune fille continue à porter la fleur, cela signifie qu’elle n’est pas indifférente à son jeune admirateur.
La tradition veut qu’à ce stade, elle puisse quitter ses amis et aller se promener avec le désir de son cœur. C’est probablement l’origine de l’expression espagnole « andar con » pour le terme anglais « to date ».
Dire à quelqu’un « Je t’aime » en espagnol peut être un peu déroutant, car il y a deux façons différentes de dire la même chose. Utilisez « Te quiero » pour exprimer votre amour à vos amis proches et aux membres de votre famille. Cependant, si le sentiment que vous voulez transmettre est plus profond et romantique, utilisez « Te Amo ».
Comment les mexicains célèbrent le jour de la saint-valentin ?
En offrant un cadeau-surprise ou une activité spéciale ?
22% des Mexicains offrent des chocolats en cadeau.
21 % fêtent avec un petit-déjeuner, un déjeuner ou un dîner.
8% donnent des fleurs
5 % donnent des bonbons ou des friandises
4% profitent de la journée avec des activités de divertissement variées
4% vont au cinéma
3 % donnent des animaux en peluche ou des jouets
2 % donnent des cartes-cadeaux (pour ne pas faire d’erreur)
Moins de 1 % des personnes interrogées visitent un centre thermal
10% donnent d’autres types de cadeaux
20% ne fêtent pas cette date
Il est certain que chaque couple, chaque couple ou groupe d’amis a une façon très particulière de célébrer cette date, mais il est clair que c’est une période très intéressante pour le marché et les marques. Les acheteurs sont plus enclins à dépenser et les marques devraient donc profiter de cette occasion pour se positionner de manière importante dans les dépenses supplémentaires que les gens font à ces dates. C’est aussi une date où les marques pourraient profiter de donner un « coup » de communication qui les aide non seulement de nos jours mais aussi le reste de l’année.
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